« La séduction n'est nullement un phénomène qui échappe au travail des cultures et des civilisations. » Peu étudiée en elle-même, ou réduite à une superficielle minauderie, elle est en fait partout. Qui se fiche totalement de son apparence ? Qui ne cherche à développer des stratégies ? Ce qui fait de ce phénomène, dit Gilles Lipovetsky, « une puissance structurante des rapports sociaux ».