Même ceux qui n’ont pas lu « Les Échos » de mercredi dernier devraient être au courant de l’initiative de Smitj&Nephew : aux chirurgiens orthopédiques, l’industriel a envoyé un courrier mettant en avant d’une part la technologie utilisée dans ses nouvelles prothèses – c’est le volet plutôt classique de cette lettre – et annonçant d’autre part la campagne publicitaire à venir – du jamais vu. À ce point inédit que certains ne croient pas que le groupe ira jusqu’au bout, l’opération étant juridiquement trop risquée.